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【数据赋能中国电影】IP电影要注重延续性和内容

  中国片子行业正在制做、宣发过程中充满各种挑和,如IP打制和办理、高质量内容的推出、影片营销和宣发效率的提拔,以及片子扩窗和衍生办理等。成功降服这些挑和的片子公司会获得票房和口碑双丰收。

  正在4月19日,由尼尔森从办的“匠心建梦:数据洞察赋能中国片子”第八届北京国际片子节特约专场勾当中,尼尔森中国区副总裁龚毅如斯说到。

  近年来,跟着政策搀扶落地,本钱竞相涌入,财产生态整合深化,出格是中国消费者逃求质量糊口的志愿不竭攀升、对于文化和文娱消费的内生需求升级,中国片子财产的工业化道路送来了庞大成长契机。

  这场论坛勾当恰是切磋了正在内容时代,博弈游戏国际领先片子模式若何正在中国市场打制质量片子以及正在中国的使用经验,若何评脉中国片子市场模式新款式等主要议题。NRG国际部董事总司理Rob Schulze以及北京云途时代影业科技无限公司副总裁向明,万达影视传媒高级司理易宗婷,爱奇艺高级总监葛承志等出席了本次论坛会商。

  2018年春节档几部影片的成就对IP价值有何影响?例如某部系列影片的票房相对不凸起。

  对于一些IP而言,其系列片子没有延续性,导致片子传送给不雅众的消息分离、没有同一性,如许会让不雅众发生迷惑,感觉前一部片子没有取后一部片子发生联系。

  另一方面,有一些IP相对比力“老化”,不雅众等候额外的内容,可是IP的内容没有“更新”,没有按照不雅众的成长和不雅众进行更多人道上的互动,好比说愿望、爱好、惊骇等话题。

  因而,IP办理该当是一个自动的行为,同时每一部影片都必需从命IP办理的全体逻辑。比起关心单一部片子的成败,IP办理系统需要更系统地去考虑全局成长。

  尼尔森及其合做伙伴的片子研究深切全球跨越13个国度和地域,博弈游戏策略每年笼盖全球跨越150万的片子受众。这些跨越40年的研究经验对于拓展中国片子研究的视野,丰硕片子制做的经验颇有裨益。

  以客岁取《和狼2》的合做为例,尼尔森曾参取《和狼2》的后期片子试映会的工做,并依托最终成果给出客不雅的剪辑取宣发建议,使用“片子试映会”,通过对方针不雅众的研究,一方面洞察不雅众特征、不雅影行为及对片子评价,另一方面解读不雅众行为背后的需求。

  一方面,从市场增加布局来看,现正在的市场更需要好的影片,同时要定位焦点人群并取之契合。

  另一方面,正在经济进入新常态的布景下,文化财产正在稳增加、调布局中阐扬了积极感化。中国消费者对文化文娱消费的需求增加强劲,一系列目标都显示中国的票房市场有很大潜力,如不雅影人次、进入影院的比例以及付费环境,这都喻示着中国市场的庞大潜力。

  春节档票房大增的态势表现了市场布局的变化,尼尔森研究显示:中国片子市场成长敏捷并且充满机缘,市场增加但多变,三四五线城市成长敏捷。

  同时,尼尔森研究发觉,可不雅影性,可营销性以及不雅众和市场是决定片子成功的环节三大体素。

  尼尔森恰是想用数据将内容和市场做更好的“对接”。从制做前/中期的概念测试,IP评估和定位测试,到后期制做的试映会,上映物料测试,营销办理以及上映后的不雅影感触感染研究,尼尔森努力于正在片子的整个生命周期进行完整的调研办事,这也是尼尔森于中国市场的某种任务。

  尼尔森力图用成熟的调研系统和东西为根本,以片子消费者为切入口,用数据赋能中国片子财产,努力于实现“从片子制做到刊行到放映都能最大限度的提拔片子影响力和票房”的雄伟方针。

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